如何评估企业推广软文的效果

评估企业推广软文效果的方法

评估企业推广软文的效果可以从以下几个方面进行：

1. 投入产出比

如果软文的目的是促进产品销售，那么投入产出比是一个重要的评估指标。它计算的是企业在软文营销中投入的费用所产生的效果，包括销售额的增加和利润的提升。公式为：投入产出比 = (软文投放后产品的销量 - 软文投放前产品的销量) × 产品单位利润 ÷ 投入费用。一般来说，投入产出比越高，说明软文营销的效果越好。

2. 搜索引擎收录评价法

对于在网络门户网站投放的软文，可以通过搜索引擎的收录情况来评估效果。在软文投放前后，分别记录相关关键词在搜索引擎上的检索数据，并进行对比。如果软文被搜索引擎收录，且检索结果有所改善，则说明软文的推广效果较好。

3. 转载率评价法

转载率评价法，也称为二次传播量评价法，适用于门户网站软文和新媒体软文。通过搜索引擎查找自己发布的软文，并统计除了企业自主发布的平台外，还有多少其他平台进行了免费转载。转载率越高，表明软文的传播范围越广，效果越好。

4. 媒体能见度

媒体能见度涉及到软文在媒体上的展示位置，包括媒体发布展示、推荐位置展示、相关新闻展示和媒体聚合版块展示等。高媒体能见度意味着软文更容易被目标受众看到，从而提高了推广效果。

5. 搜索能见度

搜索能见度包括网页收录、新闻源收录、最新新闻收录和图片收录等方面。良好的搜索能见度有助于提高软文的曝光率，吸引更多潜在客户。

6. 社会化能见度

社会化能见度指的是软文在社交媒体上的传播情况，包括在微博、QQ空间、博客、人人网等平台的分享情况。高社会化能见度有助于实现长期、持续的传播，增强软文的影响力。

通过上述方法，企业可以综合评估软文推广的效果，并据此调整推广策略，以达到最佳的市场推广效果。